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“兒童智力發(fā)育不良”、
“兒童雞胸、佝僂病”、
“兒童X型腿、O型腿”……
看到這一長串疾病字樣，
朋友們，眼熟嗎？
是不是以為是醫(yī)療專家、
明星藥企在講解相關(guān)疾病？
NO，這是微信朋友圈中
一款保健食品的宣傳廣告
最近，嘉興市市場監(jiān)管部門查處了一起微信朋友圈發(fā)布保健食品虛假廣告案件。同時也是平湖市場監(jiān)管部門查處的首起自媒體廣告違法案件。
小編提醒您
朋友圈不是法外之地
在朋友圈罵人被罰1000元
在朋友圈賣高仿香煙獲刑10個月
在朋友圈上傳不當照片被刑拘
……
小編再次提醒
在朋友圈發(fā)布虛假廣告
售賣藥品、保健食品、醫(yī)療器械等
都可能涉嫌違法甚至犯罪！
覺得違法都離自己太遙遠？
No.No.No
某母嬰用品商家經(jīng)銷人員為了提升某系列保健食品的銷量，利用寶媽愛護幼兒的心理，無視保健食品不得宣稱醫(yī)療療效的禁令，擅自在微信朋友圈自制了違法廣告圖片，并通過微信與寶媽聯(lián)系，嚴重誤導，讓消費者以為該系列保健食品在“智力發(fā)育不良，生長發(fā)育緩慢”、“免疫力低下、易患皮膚疾病”、“味覺障礙、多動障礙”等方面有良好療效。
鑒于該母嬰用品商家違反了《廣告法》第17條規(guī)定，平湖市市場監(jiān)管局當湖所進行立案查處，責令商家消除不良影響，并罰款2萬元。
鑒于微信朋友圈的廣告有一定的私密性和限制性，在沒有紙質(zhì)傳單、宣傳資料，發(fā)布廣告僅限朋友圈可看且隨時可刪的情況下，查處時很難發(fā)現(xiàn)案源、取證也相當不易。
該案例中，當湖所干部雖然行動迅速，但仍只固定了2個銷售人員的手機微信廣告違法圖片，其他營銷人員刪除相關(guān)發(fā)言內(nèi)容，就無法了解到違法廣告的真實覆蓋面。而案件里的保健食品又有其特殊性，一旦有消費者誤信虛假廣告，把保健食品等同于藥品，反而容易貽誤病情。
小編也再次提醒
?
“保健食品”只是一種特殊的食品，絕對不是藥品，不具備藥品相應(yīng)的治療療效！
同時奉勸朋友圈亂發(fā)廣告的微商
不要在作死的邊緣游走！
2019年12月13日國家市場監(jiān)督管理總局審議通過了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，自2020年3月1日起施行。
01
未經(jīng)審查不得發(fā)布以下類別廣告
第二條：藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告的審查適用本辦法。
未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。
02
不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容
第三條 藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告應(yīng)當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。
廣告主應(yīng)當對藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告內(nèi)容的真實性和合法性負責。
03
不得違反《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，不得包含下列情形：
第十一條 藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得違反《中華人民共和國廣告法》第九條、第十六條、第十七條、第十八條、第十九條規(guī)定，不得包含下列情形：
?（一）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳；
?（二）使用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；
?（三）違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容；
?（四）引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容；
?（五）含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容；
?（六）含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品的內(nèi)容;
?（七）含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容;
?（八）法律、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容。
04
審查通過的廣告內(nèi)容不得隨意改動
第二十條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。
已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當重新申請廣告審查。
05
以下類別不得發(fā)布廣告
第二十一條 下列藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品不得發(fā)布廣告：
?（一）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械；
?（二）軍隊特需藥品、軍隊醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑；
?（三）醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑；
?（四）依法停止或者禁止生產(chǎn)、銷售或者使用的藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品;
?（五）法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布廣告的情形。
微商們言論自由有邊界，
一旦觸犯法律的相關(guān)規(guī)定，
損害其他經(jīng)營者或消費者的利益，
必然要受到監(jiān)管部門嚴懲。
來源：市場監(jiān)管半月沙龍，轉(zhuǎn)載請注明出處。本文內(nèi)容僅供學習參考，版權(quán)歸原作者或機構(gòu)所有，如有問題歡迎撥打電話15201602399或咨詢微信公眾號！更多資訊請登錄：m.mingzipingfen.cn
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